¿Qué son los anuncios recompensados? 

Los anuncios recompensados son breves anuncios publicitarios que los usuarios pueden decidir ver dentro de aplicaciones o videojuegos. Al optar por visualizar estos anuncios, los usuarios obtienen recompensas como moneda virtual, vidas extra o bonificaciones especiales. Este formato se basa en la elección del usuario y fomenta su participación, beneficiando tanto a los usuarios como a los desarrolladores y anunciantes. 

La idea es simple: los usuarios ven un anuncio breve en su totalidad y, a cambio, reciben recompensas valiosas dentro de la aplicación o juego. Estas recompensas pueden variar, desde moneda virtual y contenido exclusivo hasta ítems especiales dentro del juego. 

Sin embargo, los anuncios recompensados van más allá del modelo tradicional de «mira y gana». Transforman la experiencia del usuario, alejándose de los anuncios intrusivos para ofrecer una opción clara y transparente. 

En este modelo basado en la decisión del usuario, este no es solo un espectador pasivo, sino que participa activamente en el proceso publicitario, decidiendo cuándo y cuántas veces ver los anuncios con un objetivo concreto: obtener recompensas. Esto convierte la experiencia publicitaria en algo menos intrusivo y más orgánico. 

 

Beneficios para los desarrolladores 

Para los desarrolladores, los anuncios recompensados no solo son una herramienta de monetización. También contribuyen a aumentar la retención de usuarios, su implicación y su fidelidad. Bien ejecutados, pueden transformar la experiencia negativa de ver anuncios en una interacción positiva y deseada.

 

Ventajas para los anunciantes 

Los anunciantes obtienen la atención completa de los usuarios, algo que no siempre ocurre con otros formatos publicitarios. Al contrario de otros tipos de anuncios que pueden ser ignorados o saltados, los anuncios recompensados aseguran que el mensaje publicitario se vea y se comprenda completamente. Esto se traduce en mayores tasas de finalización y un público más receptivo, lo que mejora la transmisión del mensaje de la marca. 

 

Datos clave sobre los anuncios recompensados 

  • El 71% de los jugadores prefieren los anuncios de vídeo dentro del juego frente a las aplicaciones de pago o las compras dentro de la aplicación. 
  • El 54% de los jugadores elige los anuncios de vídeo recompensados como su formato preferido de publicidad en videojuegos. 
  • El 62% de los jugadores interactúa regularmente de forma voluntaria con este tipo de anuncios. 
  • El 62% de los desarrolladores afirma que la retención de usuarios se mantiene o aumenta con la introducción de anuncios de vídeo recompensados. 
  • El 52% de los desarrolladores de juegos para móvil señala que los anuncios de vídeo recompensados son el tipo más rentable de publicidad dentro de sus juegos. 

 

¿Cómo funcionan los anuncios recompensados? 

Los anuncios de vídeo recompensados operan bajo un principio sencillo pero efectivo: ofrecen a los usuarios un incentivo claro para ver un anuncio. Este formato es habitual en aplicaciones y juegos móviles, apareciendo en momentos estratégicos, como entre niveles de juego o cuando el usuario necesita recursos adicionales. 

Los usuarios deciden ver estos anuncios sabiendo que recibirán una recompensa específica al terminar. Puede tratarse de puntos extra, moneda virtual o contenido adicional. Este enfoque basado en la elección no solo garantiza mayores tasas de participación, sino que también promueve una experiencia positiva para el usuario. 

 

Principales beneficios de los anuncios recompensados 

Para los usuarios 

  • Empoderamiento: El usuario decide cuándo ver un anuncio. Estos anuncios nunca se reproducen automáticamente ni obligan al usuario a verlos. 
  • Recompensa asegurada: Siempre hay un incentivo, como monedas, vidas extra o tiempo adicional. 
  • Acceso económico: Este formato reduce la necesidad de compras dentro de la aplicación, ya que los usuarios «pagan» con su atención y tiempo. 

 

Para los desarrolladores 

  • Mayor retención de usuarios: El nivel de frustración disminuye porque los jugadores pueden ganar pistas, vidas extra o monedas en lugar de abandonar el juego. 
  • Alta tasa de participación: El 76% de los jugadores móviles en EE. UU. prefieren los anuncios recompensados frente a otros formatos más intrusivos. 
  • Mayor número de descargas: Las aplicaciones gratuitas que monetizan mediante anuncios recompensados atraen a más usuarios. 

 

Para los anunciantes 

  • Tasa de finalización más alta: Los usuarios solo reciben la recompensa si ven el anuncio completo. 
  • Segmentación efectiva: Al optar por ver los anuncios, los usuarios muestran interés en el contenido. 
  • Satisfacción del público: Este formato, al ser opcional y no intrusivo, genera una percepción más positiva de la marca.

 

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