Cuando se trata de anunciarse a los jugadores, es fundamental saber quiénes son. Este público tan diverso abarca diferentes edades, plataformas de juego, géneros, sexos y lugares de residencia.
Todos estos factores desempeñan un papel importante a la hora de decidir dónde y cómo colocar los anuncios para captar su atención y conseguir que participen.
Entonces, ¿quiénes son exactamente los jugadores?
Exploremos la comunidad de jugadores y los diversos grupos que componen esta audiencia interesante y muy comprometida.
El público de los videojuegos forma una amplia comunidad mundial que va más allá de los límites de edad, sexo y cultura.
En todo el mundo hay unos 3.320 millones de personas que juegan activamente a videojuegos, lo que equivale aproximadamente al 41% de la población mundial, y pone de relieve que el juego es un pasatiempo importante en todas las edades, sexos y niveles de ingresos.
Hoy en día, los videojuegos son algo más que un pasatiempo: se han convertido en una forma de entretenimiento generalizada.
Fuente: Ipsos
Niños y adolescentes: Los juegos brillantes y sencillos con elementos fantásticos o educativos atraen a los jugadores más jóvenes. Los más populares son los juegos de plataformas, los rompecabezas sencillos y los juegos de aprendizaje. Este grupo es muy activo en los juegos, especialmente los nacidos a partir de 2010. La participación es especialmente alta entre la Generación Alfa (nacidos en 2010 o después) y la Generación Z (nacidos entre 1995 y 2009). El 42% de la Gen Alpha participa en varias actividades de juego, como jugar, ver, socializar, podcasts y eventos.
Adolescentes y jóvenes adultos: A este grupo de edad le encantan los juegos llenos de acción, aventura y la emoción de la competición, como los shooters y los battle royale. Estos juegos satisfacen su necesidad de competir, hacer amigos y disfrutar de historias profundas.
Adultos y jugadores mayores: Los jugadores mayores suelen preferir los juegos de estrategia, rol y simulación. Disfrutan de los juegos con una buena historia o recurren a los juegos casuales para sesiones de juego rápidas.
El público de los videojuegos disfruta de sus juegos en varios dispositivos, como teléfonos móviles, videoconsolas y ordenadores.
El 79% de las personas que juegan en línea lo hacen de alguna manera, y el 76% utiliza más de un dispositivo para jugar. Los jugadores móviles son especialmente habituales: 9 de cada 10 jugadores prefieren jugar en sus teléfonos.
Los distintos tipos de jugadores se sienten atraídos por géneros de juego específicos, lo que determina cómo se orientan los anuncios. Los juegos casuales, de acción y de disparos son los más jugados en todo el mundo y atraen a un amplio público, desde los jóvenes a los mayores.
Juegos casuales y de acción: Los juegos casuales y de acción atraen a un público amplio, que abarca ambos sexos y todos los grupos de edad, con una notable inclinación hacia los jugadores más jóvenes que adoptan con facilidad las nuevas marcas y tendencias. La sencillez de los juegos casuales, que se juegan en periodos cortos pero frecuentes, crea numerosas oportunidades publicitarias.
Juegos de disparos: A los hombres de entre 18 y 34 años les gustan los juegos de disparos. Se implican mucho en estos juegos, lo que les convierte en un público privilegiado para los anuncios de tecnología, entretenimiento y estilo de vida.
Gracias a los juegos para móviles y a la diversidad de intereses, los jugadores masculinos y femeninos se reparten casi a partes iguales.
Sin embargo, hay una diferencia demográfica significativa entre plataformas. Por ejemplo, tres cuartas partes de los jugadores que sólo juegan con el móvil son mujeres, mientras que las comunidades de jugadores de consolas y ordenadores de sobremesa/portátiles están formadas por dos tercios de hombres.
Jugadores masculinos: Los hombres suelen preferir los juegos de ritmo rápido, como los shooters y los juegos de deportes.
Jugadoras: A las mujeres les atraen más los puzles, la simulación y los juegos casuales para móviles. Sin embargo, el mundo de los videojuegos está cambiando y las mujeres disfrutan de géneros antes dominados por los hombres.
El mercado del juego es global, siendo Asia la mayor región para los jugadores, con alrededor de 1.480 millones de jugadores.
Europa y EE.UU. también tienen sus propios paisajes de juego, lo que demuestra que el juego es una parte clave de la cultura para todas las edades.
Fuente: Ipsos
El jugador europeo medio tiene 32 años, y un notable 81% de los niños de 11 a 14 años juega a videojuegos, lo que pone de relieve el importante papel de los juegos en la cultura juvenil.
Sin embargo, los juegos no se limitan a los jóvenes; el 36% de los europeos de 45 a 64 años también juegan, lo que demuestra su atractivo intergeneracional. Los europeos prefieren los géneros de puzzle, shooter y acción, y dedican una media de 8,8 horas semanales al juego.
En Estados Unidos, a pesar de que los juegos se perciben a menudo como centrados en la juventud, el 36% de los jugadores estadounidenses pertenecen al grupo de edad de 18 a 34 años. Sin embargo, el atractivo se extiende a todas las edades: el 68% de la población participa regularmente en videojuegos o juegos para móviles.
Entre los géneros más populares están los juegos de puzzle, arcade y acción, lo que indica la diversidad de intereses de los jugadores estadounidenses.
Los juegos y los anuncios están cada vez más conectados y ofrecen a las marcas oportunidades únicas de interactuar con la gente de forma envolvente. El crecimiento de la industria del videojuego implica más formas de ganar dinero tanto para las marcas como para los desarrolladores de juegos. Un método clave es la publicidad en el entorno de los juegos.
Especialmente la publicidad multiplataforma en los juegos y las campañas de marketing multicanal ayudan a las marcas a llegar a más gente a través de distintos dispositivos.
El público de los juegos pasa mucho tiempo jugando, lo que da a los anunciantes una gran oportunidad de conectar. Los formatos publicitarios dentro de los juegos, especialmente los creativos, tienden a fijarse más en la mente de la gente que los formatos publicitarios tradicionales.
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